כדי לפתח עסק באינטרנט, יש צורך להציב באתרים לא רק תיאורי מוצרים ופרסומות. חשוב למלא דפי פרופיל ודפי נחיתה בתוכן מסוגים ומטרות שונות.
ישנם קווי דמיון רבים בין שני סוגי התוכן - מאמרים מידעיים ומכירתיים, אך הם שונים במהותם: מטרה ומשימות שבוצעו.
טקסטים מסחריים - הם בעלי אופי פרסומי ונועדו להניע את המשתמש לבצע כל פעולה ממוקדת: לקבל ייעוץ, להירשם, להתקשר, לבצע הזמנה, לבצע רכישה. ככלל, הם מתפרסמים בדפים הראשיים ובקטעים העיקריים של משאב האינטרנט.
מאמרים בעלי אופי היכרות וחינוכי - - עוזרים למכירות בעקיפין. מכוון לספר משהו מעניין, ללמד, לייעץ. עליהם מוטלת המשימה להפנות תשומת לב לאתר החברה, להגביר את נאמנות המותג ולקבל את אמון הקורא. לרוב, מקומם של פרסומים כאלה הוא בלוגים ופורומים.
מכיל תיאור של יתרונות המוצר, ביקורות וסיווגים, דוגמאות לחוויית משתמש. ניתן לספק לו קישורים להשוואה עם אנלוגים, שימו לב להנחות ומבצעים. היא נועדה באופן שישפיע על תחום הרצונות והאינטרסים של הצרכן, כדי לשכנע אותו לרכוש מוצר / להזמין שירות.
הוא חומר שימושי ורלוונטי הקשור לנושא אתר האינטרנט. זה מביא למשתמש את המידע הדרוש ובעל ערך עבורו, מגדיר עובדות ונתונים מהימנים, מסביר או מנחה משהו. פרסום כזה נועד להבטיח שהקורא יספק את סקרנותו וימצא תשובה ממצה לשאלתו.
למרות המטרות השונות של סוגי תוכן אלה, יש לקחת בחשבון כללים כלליים בעת יצירתם:
1. החומר לא אמור להכיל שגיאות כתיב, פיסוק וסגנונות.
2. כדי לפשט את תפיסת הטקסט יש צורך להפריד אותו עם כותרות משנה, לפרק אותו לפסקאות, לבחור את הגופן הנכון, להשתמש בעוגנים וכו '.
3. צריך להיות מובנה על שני סוגי התוכן.
4. הדרישה הכללית למאמרים היא שיעור ייחודיות גבוה.
5. צריך להקדים לכתיבה חיפוש ולימוד המידע הדרוש, ניתוח ה"דיוקן "של קהל היעד של האתר.
פרמטרים לפיהם מסווגים הבדלי טקסטים:
- סגנון מצגת. בטקסטים מסחריים כל מילה נחוצה ושוקללת. הביטויים תמציתיים וממוקדים. המשפטים קצרים וברורים. הפרסום יכול להתמקד ביתרונות אישיים של המוצר, להכיל שיפוטים והערכות אישיות, להיות צבעוני ומבעי מבחינה רגשית. במאמרי הסברה, הקריינות מתנהלת מגוף שלישי, בשפה פשוטה ונגישה. מותר קצת חופש בכתיבה: אתה יכול להשתמש באפיונים, פניות דיבור, להשתמש במשפטים ארוכים.
- כותרת. הכותרת של הטקסט המוכר צריכה "לתפוס" את הקורא, לכלול מילות מפתח ולהיות קליטות, מקוריות, יצירתיות. בכותרת קצרה ותמציתית של מאמר המידע, יש צורך לשקף בבירור את מהות האמור.
- הגמר. טקסט המכירה בהחלט מסתיים בקריאה לביצוע הפעולה הממוקדת ומכיל קישור (או כפתור): לקנות, ללכת, להזמין, להירשם וכו '. בסוף מאמר הסברה הם מסכמים, מסכימים מסקנות.
- רלוונטיות לשאילתות חיפוש. אופטימיזציה לקידום אתרים היא חובה להעתקה מסחרית. במאמרי מידע המכוונים לתפיסה נוחה שלהם על ידי הקורא, לא כל כך חשוב לקחת בחשבון שאילתות חיפוש.
- לכל סוג טקסט יש מבנה משלו.
אם לסכם את הדמיון וההבדל בתוכן, תוכלו להגדיר את ההגדרות הבאות:
- מעין פרסום פרסומי שמטרתו למכור בפורמט "כאן ועכשיו". האלמנט הנדרש הוא קריאה לפעולה (עבור לרכישה / הזמנה, להירשם, להתקשר וכו ') - קריאה לפעולה (CTA). פורמט הטקסט נקבע על פי סוגו (דף נחיתה, מודעה וכו '), לוקח בחשבון את אופי המוצר שמקודם ואת המראה של קהל היעד. אך ללא קשר לכך, הטקסט המסחרי מובנה תמיד בבירור: הכותרת, היתרונות והקריאה לבצע את הפעולה הממוקדת.
- המוצר אינו בעל פרסום, אלא בעל אופי קוגניטיבי. מטרתו היא לערב את הקורא בתרחיש המכירות על ידי מתן מידע מעניין ושימושי. המרכיב המשמעותי ביותר בטקסט הוא ה"כותרת ", הפסקה העיקרית המשקפת את מהות האמור - הפסקה הראשית (Lead). מבנה המאמר נשמר ללא קשר לנושא ושיטת הצגת החומר - זה הכותרת, ההובלה, הגוף המרכזי והסיום.
יש לציין שאם ניגשים לכתיבת תוכן בצורה נכונה ונכונה, אז הטקסט המוכר תמיד מסוגל להיות אינפורמטיבי ככל האפשר. אך הכלל ההפוך לא תמיד עובד. מאמר מידע משפיע על מכירות בעקיפין ולאורך זמן, מכיוון שהוא מכיל פרסום נסתר.
