כל מי שמתחיל להכיר את השיווק העצום באינטרנט, כדאי להכיר את הטעויות הפופולריות שעושים מתחילים בעת הגדרת פרסום ב- Yandex Direct וב- AdWords של גוגל. ראוי לציין כי גם אנשים שעובדים זמן רב בשיווק באינטרנט עושים גם כמה מהטעויות המפורטות להלן.
מילות מפתח שגויות
בעת יצירת רשימת מילות מפתח, יש צורך להשתמש רק בניסוח המדויק שלהן. זה חשוב על מנת לא "לבזבז כסף". ברוב הבקשות בהיקף גבוה יש תנועה מחוץ למיקוד. לדוגמא, אלה השאילתות "מטען", "סמארטפון" או כדומה לשאילתה "קנו טלפון".
אם אתה משתמש בבקשות בתדירות גבוהה, אז בקשות ממפרסמים אחרים יוצגו בו זמנית.
רשימה חלשה של "מינוס מילים"
ניתן לפרש כל בקשה בדרכים שונות מכיוון שלכל אדם יש נקודת מבט ודעה משלו בכל מצב. לכן, אין להתעלם מהעיבוד של רשימת "מינוס מילים".
לדוגמא, אם אדם מקליד במנוע חיפוש כמו "לחמניות צרפתיות", הוא עלול לנחות באתרים למבוגרים בלבד.
הגדרת גיאוגרפיה
גם עם הגדרות הפרסום הנכונות, קיימת אפשרות שהזמנות לסחורות יגיעו מכל מקום ברוסיה. וזה לא רע, אבל מה אם החברה עובדת עם עיר אחת בלבד? אם יש בעיה כזו, הגדרת הגיאוגרפיה לא נלקחה בחשבון בקמפיינים פרסומיים ומודעות מוצגות ללא קשר למקום בו האדם נמצא.
מיקוד בזמן
נניח שחברה מספקת ארוחות צהריים עסקיות. האם הגיוני להזמין ארוחת צהריים עסקית בשעה 4 בבוקר או בשעות אחר הצהריים המאוחרות? אל תחמיאו לעצמכם וחשבו שלקוחות מחפשים את המוצרים שלכם 24/7. לבקשות ולקהלי יעד יש זמן ברור משלהן להציג מודעות כשהחיפוש פעיל.
אם בקשות אינן הולכות רחוק יותר ללא עזרת עובד (מנהל), עליך להגדיר מיקוד זמן בהתאם לשעות העבודה שלו.
מספר בקשות למודעה אחת
מיקוד הוא עמוד השדרה של קמפיין פרסומי, אז אתה צריך להריץ הכל באמצעות סדרת מבחנים. וישנן שתי סיבות מדוע אינך צריך ליצור שאילתות מרובות בהצהרה אחת:
- השיעור יהיה הרבה פחות, מכיוון שמנועי חיפוש מסתכלים בעיקר על רלוונטיות;
- אחת מהבקשות עשויה להפסיק לעבוד, וניתן יהיה לגלות איזו בקשה היא רק באמצעות ניסוי וטעייה.
מחיר אחד לנושא וחיפוש
טעות נוספת. יש צורך להפריד בין כיוונים אלה. ישנם הבדלים גדולים בין המשתמשים בקטגוריות אלה. מי שנכנס לחיפוש הנושא הוא מי שבא רק להסתכל וללמוד. ומי שעושה בירורים מדויקים הם משתמשים שרוצים לרכוש מוצר. כך שתוכלו לשלם פחות עבור הנושא.
ביטויים רלוונטיים
אם בעת עבודה על הגדרות מודעות אינך מקדיש מעט זמן לעיבוד שאילתות רלוונטיות, תוכל לשקוע בפרמטרים הרלוונטיים של חברת הפרסום כולה. לדוגמא, אם אתה משתמש בשאילתה כמו "לקנות טלפון", היא יכולה להציג מודעות לשאילתות אחרות שדומות במשמעותן ("לקנות תיק טלפון", "לקנות תיק" וכו ').
הגדרת תדר שגויה
אם מצב החירום מוגדר באופן שגוי, המודעה המפורסמת עלולה להשתעמם עם האדם. בסופו של דבר הוא יפסיק ללחוץ על המודעה ולחסום אותה, כי נמאס לו מהמודעה. תדירות נאותה - עד חמש הופעות לכל משתמש.
שיווק מחדש והתעלמות ממנו
כולם נתקלו בכך: הוא הגיש בקשה אחת, וכעת הפרסום לבקשה זו מתחיל להמשיך בכל אתר. זו נקודה חשובה לשימוש כשיווק משתלם.
בחיפוש אחר מוצרים מסוימים אנשים מחפשים ומשווים עשרות אתרים.ולעתים קרובות קורה שמשתמשים פשוט לא מצליחים למצוא / לזכור את האתר בו החליטו לעצור. במקרים כאלה, מודעה מוקפצת שכזו תועיל.
אתר גרוע
נושא אינסופי. ההקשר, שהוא כלי פרסום רב עוצמה, לא ממש מוכר שום דבר. הוא רק עוזר לקונה פוטנציאלי להגיע לאתר ולבצע הזמנה. ואתר טוב צריך להיות בעל מבנה משלו עם רכיבים נדרשים. אלו כוללים:
- יתרונות המוצר;
- עידוד המשתמש לנקוט בפעולה;
- מכירת טקסט;
- עמידה מלאה בבקשות;
- משוב מהקונים.
תְפוּקָה
אלה טעויות TOP-10 בהגדרות הפרסום, אשר נעשות על ידי מתחילים ואנשי מקצוע כאחד. יש צורך ללמוד את ההגדרות של חברות הפרסום ולעבוד על כל מודעה ואז הפרסום יביא את התוצאה הרצויה.
