תחילת המאמר היא מה שתופס את הקורא. המשפט הראשון אמור לגרום לך לרצות לקרוא את השני, את השני - את השלישי וכן הלאה, עד לסוף המאמר. יחד עם זאת, מההתחלה עליכם להחליט על נושא המאמר ורעיונו, וגם לענות על השאלה: "לשם מה קורא המאמר שלי?" כן, כולנו קופירייטרים ועלינו לחשוב על מה אנו כותבים. מאמרים יכולים לעודד את הקורא לנקוט בפעולה כזו או אחרת - לרכוש מוצר, לעקוב אחר קישור, להוריד קובץ. ואז צריך להשליך את כל הכוח שלך מהמילה הראשונה לפעולה זו. ואם המאמר שלך אינפורמטיבי או משעשע, אך המשימה בהתחלה שונה במקצת.
לעולם אל תתחיל עם רמות. אל תחזור על מה שכולם כבר יודעים. למשל, אין דבר גרוע יותר כאשר מאמר מתחיל במילים: "כולם מכירים הרבה זמן …". אם משהו היה ידוע לכולם הרבה זמן, אז למה לחזור על זה שוב? תור מיד מהעטלף. ההתחלה צריכה להיות מסקרנת, ולא "לשקוע לאט לאט" את הקורא במאמר שלך.
הימנע מהכללות. "כל הנשים אוהבות קוסמטיקה …" היא התחלה מטופשת למדי לכתבה. איך יודעים שכל הנשים משוגעות על קוסמטיקה? או שאולי למישהו יש אלרגיה, אבל מישהו מיסודו אינו משתמש באיפור? ההצהרה שלך עלולה לפגוע במישהו. "כל גבר מעוניין במכוניות …" - לפני שאמר זאת, צא ברחוב וגלה כמה גברים במציאות מעוניינים במכוניות. אתה תהיה משוכנע שלא כולם. אם אי אפשר להימנע מהכללות, כתוב: "רוב, הרבה, כמעט הכל" או בפשטות: "גברים נסחפים, נשים אוהבות, ילדים ישמחו."
התחל עם סיפור מעניין. זו יכולה להיות אנקדוטה, אירוע מהחיים, או אפילו ציטוט נרחב. העיקר להיות בנושא ולא להכות. אם המאמר שלך מתחיל במילים: "כמו שאומרים באנקדוטה מפורסמת …", התחלה זו אינה טובה יותר מאחרת, החל במילים בנאליות.
תן רק מידע טרי ומאומת. במיוחד אם אתה כותב מאמר עם טענה לניתוח. מסכים, זה יהיה מוזר אם תכתוב מאמר על מצב שוק הדיור במוסקבה בשנת 2014, ותצטט נתונים סטטיסטיים מ, למשל, 2010.
התחלה טובה יכולה להיות שאלה פרדוקסלית, למשל: "מדוע המים רטובים?", "מדוע נמצא יער נודד בערבות קזחסטן?" וכו ' כל שאלה, אפילו הזויה ביותר. העיקר לענות עליה, אחרת הקורא ירגיש מרומה - הוא בלע את הפיתיון, ובמקום סיפור מעניין - דמה.
התחלה מעניינת נוספת היא פרובוקציה. "העיתונות הצהובה" לעתים קרובות "חוטאת" בכך: "פירמידה התגלתה על מאדים" - אך על פי הטקסט מתברר שהיא אינה פירמידה, אלא משחק של אור וצל. "שחקן מפורסם התרסק בתאונת דרכים", ומתברר שעל הסט של הסרט דמותו של השחקן התרסקה, והשחקן עצמו נותן ראיונות בשלווה. זה תלוי בך אם להשתמש בשיטה זו.
ניתן להגיש מידע במתכונת "האם ידעת ש …": "האם אתה יודע שאברמוביץ 'מרוויח את המשכורת החודשית המינימלית של רוב הרוסים לדקה?", "האם אתה יודע שנמצאה אבן נמלטת על מאדים?", "ואתה יודע שהזקן עדיין בגן, והדוד עזב את קייב?" וכו ' באופן מפתיע, התחלות כאלה "תופסות" לא פחות משאלות פרדוקסליות. האם ידעת כי כמעט אף פעם לא משתמשים בעקרונות כאלה, וזו ההזדמנות שלך "לפתח" מכרה זהב?
