עוד בימיו הראשונים של האינטרנט, אלגוריתמי החיפוש היו פרימיטיביים מאוד. באותם ימים, עסקים מסורתיים הוציאו סכומי כסף עצומים על פרסום. איש לא ידע שאפשר להשתמש בחורים באלגוריתמים של מנועי חיפוש די בהצלחה ולפרסם ברשת בהשקעה מינימלית. אבל כמה חובבים יצרו אתרים משלהם, השתמשו בטריקים שונים והגיעו לראש תוצאות החיפוש כדי להרוויח כסף טוב.
עם זאת, עם הזמן המצב השתנה. מנועי חיפוש החלו לייצר רווחים משירותיהם, המכוסים בתקציבים רציניים, שאפשרו להם למשוך מומחים טובים לעבודה. הם עזרו בפיתוח אלגוריתמי דירוג טובים יותר, אשר כל הזמן זה קירב את תנאי המאבק למנהיגות בתוצאות החיפוש לשיטות הקידום המסורתיות. והיום זה לא הערמומי ביותר שמנצח, אלא הכי מנוסה, הכי מוכשר וזה שבאמת רוצה לעזור לצרכן הסופי.
הבעיה היא שאלגוריתמי מנועי החיפוש עצמם מעולם לא היו מושלמים והם גם לא עכשיו. הם כל הזמן משופרים, אלגוריתמים חדשים מופיעים, ישנים משופרים. לכן, מדי פעם הנושא מתנדנד, מה שמוביל לאובדן עמדות של אתרים מסוימים. זה פוגע בבעלי אתרים רבים מכיוון שהם מאבדים את הכנסתם. כמו כן, אנשים המחפשים ללא הרף דרכים לעקוף את כללי מנועי החיפוש לא נעלמו בשום מקום. תמיד יופיעו ניסיונות להגיע לראש תוצאות החיפוש עקיפת הכללים וזה יוביל לשיפור האלגוריתמים.
בעבר, דירוג אתרים על פי מספר הקישורים נחשב לפיתרון המוצלח ביותר. ואכן, זה נכון - ככל שקישורים רבים יותר מובילים לאתר, כך הוא נהנה מסמכות רבה יותר. עם זאת, יש כאן חסרון אחד. העובדה היא שאי אפשר להבין איזה קישור הופיע באופן טבעי, ואיזה אחד מזויף בכנות כדי להונות מנועי חיפוש. היו ניסיונות לשפר את האלגוריתמים, אך עדיין איש לא הצליח להשיג את התוצאות הטובות ביותר. כתוצאה מכך היה צורך להמציא משהו מהותי יותר.
וזה הופיע. כעת מנועי חיפוש מנסים להשתמש במידע האם מבקרים מרוצים מאתר או לא. אלה נקראים גורמים התנהגותיים. כלומר, כדי לקבוע אם האתר פופולרי והאם הוא ראוי למיקומים גבוהים, עליכם לרגל אחר מבקרים. אם אנשים עוקבים באופן פעיל אחר הקישורים לדפי האתר, מבלים שם זמן רב, ממלאים כמה טפסים, נרשמים לניוזלטר ואז אנשים אוהבים את האתר. וזו כבר סיבה להגדיל את מעמדו ב- SERP.
כך מנועי החיפוש עובדים כיום. כדי להגיע לראש תוצאות החיפוש, יהיה עליכם לעשות כל שניתן בכדי לגרום לאתר לחבב את הקהל. כמובן שתצטרך לרכוש קישורים מכיוון שהם עדיין חשובים ומשמשים בדירוג. אך גורמים התנהגותיים הם עדיין הגורם הקובע.
