סטטיסטיקות חיפוש הן אחד העמודים הבודדים המניעים את שיווק האינטרנט של ימינו. בלעדיה, אי אפשר יהיה לתכנן כשירות מסעות פרסום מקוונים, לחשב תקציבים ולחזות את התוצאה של קמפיינים פרסומיים. גוגל ו- Yandex הם שני המקורות העיקריים לסטטיסטיקה כזו.
גוגל היא מנוע החיפוש הגדול בעולם. יאנדקס הוא אחד המנהיגים במרחב הפוסט-סובייטי. בכל יום מנועי חיפוש אלה מעבדים מספר עצום של בקשות, תוך צבירת נתונים סטטיסטיים על מספר השיחות לבקשה מסוימת. נתונים סטטיסטיים אלה נשמרים בשרתים ומסופקים למנהלי אתרים, משווקים, אנליסטים ואנשי מקצוע בתחום הפרסום החוקרים מגמות, ביקוש ותחרות תוך שימוש בנתונים אלה בקמפיינים פרסומיים ובקידום אתרים.
ההבדלים העיקריים בין שירותי הסטטיסטיקה מגוגל (Google Keyword Planner) ו- Yandex (Yandex. Wordstat) הם שכלי Yandex הוא פשוט, אך קל לשימוש, בעוד שלגוגל יש מספר הגדרות ופרמטרים שניתן להבין בפעם הראשונה תחת כוח לא מתאים לכל אחד. באופן כללי, שני השירותים משרתים את אותה מטרה - לספק למשתמש מידע על תדירות שאילתת חיפוש מסוימת (או קבוצת שאילתות), כולל לאורך זמן.
סטטיסטיקה מגוגל
מתכנן מילות המפתח הוא כלי רב עוצמה המאפשר לא רק לגלות נתונים סטטיסטיים עבור מילות מפתח ספציפיות, אלא גם לקבל מידע ממנוע החיפוש על שאילתות חיפוש קשורות, כמו גם על קבוצות שאילתות. מידע זה שימושי מאוד בעת הגדרת קמפיינים פרסומיים ברשת הפרסום של גוגל אדוורדס.
לדוגמא, סוכנות רכב החליטה לפרסם על פי הבקשה "לקנות רכב". גוגל לא רק תגיד לכם כמה אנשים מחפשים שאילתה זו מדי חודש, אלא תציע גם סדרה שלמה של חיפושים דומים: "קנו מכונית", "מכרו מכוניות", "קנו מכונית" וכן הלאה. במקביל, המערכת לא תבחר רק מילים נרדפות לבקשה שצוינה, אלא תציע להכליל אותה ("מכוניות במוסקבה") או לפרט אותה ("מכירת מכוניות VAZ 2114").
גוגל מאפשרת לך להציג סטטיסטיקה משלושה סוגים - התאמה רחבה, התאמה מדויקת או התאמה לביטוי. התאמה רחבה כוללת את כל נגזרות השאילתה (השאילתה "קנה מכונית" תכלול גם "קנה מכונית משומשת" וגם "קנה מכונית באשראי" ו"קנה מכונית במוסקבה "); התאמה מדויקת תציג נתונים סטטיסטיים רק לגבי השאילתה "קנה מכונית"; התאמת ניסוח תחבר בין מקרים בודדים / רבים לסטטיסטיקה, אך לא תכלול מילים כשירות ("קנו מכונית", "מכרו מכוניות").
בעבר, שירות Yahoo! שימש גם לניתוח הסטטיסטיקה של שאילתות חיפוש בפלח דובר האנגלית באינטרנט, אך לפני מספר שנים הוא נסגר.
סטטיסטיקה של יאנדקס
Yandex. Wordstat הוא פשוט ונוח. בנוסף לסטטיסטיקה על שאילתות חיפוש, הוא מראה מה עוד אנשים חיפשו, מחפשים שאילתה ספציפית. לדוגמא, מי שמחפש "לקנות מכונית" מעוניין גם בשאלות כמו "רכב באשראי", "סוכנות רכב", "עיתון מודעות חינם".
הסטטיסטיקה של Yandex תומכת בשני אופרטורים נוספים - סימן קריאה ומרכאות, שניתן לשלב. סימן הקריאה אוסר על שינוי המילה, והמרכאות מציינות את דיוק הביטוי כולו. היעדרם של אופרטורים יכלול בסטטיסטיקה את כל שאילתות החיפוש המכילות לפחות אחת מהמילים הנתונות ביחיד וברבים ובכל המקרים.
לדוגמה, השאילתה "קנו מכונית" תכלול גם "קנו מכונית משומשת" וגם "קנו מכונית משומשת" ו"איזה מכונית לקנות ".השאילתה "! קנו מכונית" תכלול "קנו מכונית משומשת" אך לא לכלול את כל האחרות, והשאלה "קנו מכונית" תכלול גם "קנו מכונית" וגם "קנו רכב" ורק השאילתה "! קנה! מכונית " תציג את הנתונים הסטטיסטיים המדויקים רק עבור שאילתה ספציפית זו.
הבקשות נפוצות ועונתיות. לדוגמא, רוב הבקשות "סנטה קלאוס בבית" הן בדצמבר, ו"כרטיסים לסוצ'י "- באביב ובקיץ.
בעת תכנון קמפיינים פרסומיים מורכבים, נעשה שימוש בשני השירותים, ככלל, במקביל.
