פרסום לפי הקשר הוא מודעות היפר-קישור לטקסט, שתוכן משתנה בהתאם לבקשת המשתמש. פרסומות כאלה מוצבות בדפי חיפוש ובאתרים עם נושאים דומים. המהות של פרסום כזה היא להציג פרסומות לאותם אנשים שעלולים להתעניין בהם.
התפתחות הפרסום ההקשרתי החלה לאחר שביל גרוס רשם פטנט על רעיון מכירת קישורים בשנת 1997. מהותה הייתה בתצוגת עדיפות של קישורי פרסום רלוונטיים בשאילתת החיפוש, ואז רק בשאר תוצאות החיפוש. גם מנועי החיפוש הגדולים וגם בעלי האתרים אהבו את הרעיון הזה. עד מהרה, האתר הראשון, Goto.com, נוצר כדי למכור קישורים ממומנים. בארצנו הקישורים הראשונים הופיעו ביאנדקס. מנהיג נוסף של השוק הרוסי, מערכת הפרסום ההקשרית ביגון, נוצר בשנת 2002. לפני זמן מה היא התקשרה עם גוגל, שעוסקת במכירת קישורי פרסום דרך מערכת גוגל אדסנס.
פרסום לפי הקשר הוא אחד מסוגי הפרסום המתקדמים ביותר באינטרנט. בעת חיפוש מידע באינטרנט המשתמש מגדיר מילות מפתח ספציפיות ויחד עם רשימת העמודים רואה גוש פרסום קונטקסטואלי המתאים למילות החיפוש. לכן היתרון העיקרי של פרסום כזה הוא שהוא מושך אליו מנוע חיפוש, כלומר תנועה ממוקדת. מודעות יראו רק על ידי אנשים המעוניינים בסחורות ובשירותים כאלה.
יתרונות חשובים אחרים של פרסום בהקשר:
- מודעות טקסט קטנות לא מעצבנות משתמשים;
- זול יחסית למפרסמים;
- תוצאה צפויה ויכולת לעקוב אחר הוצאות הכספים, ניתן למדוד את השפעת הפרסום באמצעות כלים מיוחדים
- אופטימיזציה תפעולית - קל להתאים במהירות קמפיין פרסומי כדי להגביר את יעילותו.
כולם מרוויחים כסף על פרסום כזה - מפרסמים, בעלי אתרים ומנועי חיפוש. הראשונים מושכים לקוחות, למנהלי אתרים אחוז מסוים לכל קליק על פרסום המותקן באתרים שלהם, וחולקים את הרווח עם מארגני הפרסום ההקשר. המפרסם משלם עבור קליקים.
מודעות הקשר הן חיפושיות ונושאות. מודעות חיפוש מוצגות כאשר מתבצעת שאילתת חיפוש של משתמש.
פרסום הקשר נושאתי מוצג בדפי האתר אם נושא הפרסום קרוב לאינטרסים של המשתמש. מודעות מוצגות מוצגות כמידע נוסף לדפים הנצפים.
פרסום בהקשר, כמו כל סוגי הפרסום האחרים, יכול לרדוף אחר מטרות כמו הגדלת מכירות, הכנסת שירות או מוצר חדש לשוק, ניהול קמפיין פרסומי וכן הלאה. בהתאם למטרות קמפיין הפרסום ההקשר, מיקום המודעות, עלותן, כמותן ופרמטרים אחרים עשויים להשתנות.
