תשלום מיסים הוא אחת הדרישות העיקריות של המדינה לאזרחיה. במדינות רבות העלמת מס נחשבת לפשע חמור ביותר, רשויות המס עוקבות בקפידה אחר כל הכנסות האזרחים. מזה זמן שהרשויות ברוסיה החלו לגלות עניין בהכנסות באינטרנט שמקורן בפרסום.
ההתפתחות המהירה של האינטרנט משכה אליה כספים גדולים מאוד, המחזור השנתי נאמד במיליארדי דולרים. אחד ממקורות ההכנסה העיקריים באינטרנט הוא פרסום, בעוד שנושאי המיסוי על ההכנסות שמתקבלות ממנו עדיין רחוקים מלהיפתר לחלוטין.
פרסום נחשב למידע המפורסם באתר ומתאר מוצר או שירות מסוים. אם האתר מארח פרסומות של צד שלישי, המס משולם על ידי בעל האתר. במקרה שבעל האתר מפרסם את פרסומו ולכן אינו מקבל תשלום בגינו מבחוץ, לא משולם ממנו מס, מכיוון שפשוט אין מושא מיסוי.
לאחרונה, דומא המדינה של הפדרציה הרוסית התעניינה בהכנסות של בלוגרים המרוויחים מפרסום. בחקיקה הרוסית עדיין אין מאמר המחייב בלוגרים לשלם מס פרסום. ההנחה היא כי חוק כזה יתקבל במושב הסתיו. אנחנו עדיין לא מדברים על סכומי מס ספציפיים. יתר על כן, לא ברור לחלוטין על פי עקרונות סכום הסכום יחושב. קושי מיוחד הוא העובדה שבמקרים רבים הכנסות מפרסום תלויות ישירות במספר המבקרים באתר. יחד עם זאת, לא ברור לחלוטין מי ואיך יספור את מספר המבקרים. ראוי לציין את העובדה כי המפרסם משלם לרוב לבעל האתר לא עבור הצבת הפרסומת עצמה, אלא עבור לחיצות המשתמשים על הקישורים המוצגים בפרסומת. המשמעות היא שיש צורך לספור את מספר המעברים הללו, מה שמסבך עוד יותר את מערכת גביית המס.
ברור שמעקב אחר מודעות בעשרות אלפי אתרים ידרוש צבא של בקרים, שמישהו צריך לשלם עבור עבודתם גם כן. אין זה סביר שנציגי דומא של המדינה יעזו להעביר נטל זה על בעלי אתרים או על ספקים. לכן, סביר להניח כי מחוקקים יבחרו באפשרות הפשוטה יותר, שתגבה סכום קבוע עבור מיקום מודעות. ניתן לקחת כבסיס ניסיון זר - למשל, בפילדלפיה אותם בלוגרים משלמים ניכוי חד פעמי לקופת המדינה בסכום של 300 דולר או ניכוי שנתי של 50 דולר.
