האינטרנט הוא אחד מענפי השיווק הצומחים ביותר. רק בשנה האחרונה תקציב החברות הגדולות שהוצאו על פרסום באינטרנט גדל ב -70%.
האינטרנט המודרני מציע מבחר עצום של כלים שיווקיים. אך כל אחד מהם משרת מטרה מסוימת ויש לו יתרונות וחסרונות משלו.
אופטימיזציה למנועי חיפוש באתר
עד לפני 10 שנים עסקו בכך מספר מועט יחסית של חברות. יחד עם זאת, היו עוד פחות מומחים, למרות שמנועי החיפוש לא היו מושלמים, היה קל לרמות ולתמרן בתוצאותיהם. חברות כאלה משכו אליהן מספר עצום של לקוחות שהשקיעו בתקציבים קטנים יחסית. עם הזמן מספר הלקוחות הפוטנציאליים גדל ואיתם התחרות גדלה - יותר ויותר חברות רצו להשיג את חלקן בשוק זה. כרגע, עבור מרבית מוצרי הצריכה העסקיים והכלליים, עלות הכניסה לשוק זה גדלה לגודל גדול מאוד, אך עדיין שומרת על רווחיות גבוהה למדי. החיסרון העיקרי של טכנולוגיה זו למשיכת לקוחות מהאינטרנט הוא שהתוצאה לא תהיה מיידית. בהתאם למוצר ולאזור, תקופת הקידום יכולה להיות בין כמה חודשים לשנה וחצי.
פרסום ברשתות חברתיות
נוחות הפרסום ברשתות החברתיות נובעת מהקהל העצום ומהיכולת לכוונן את קמפיין הפרסום. ניתן להגדיר פילטר לפי גיל, מין, מקום מגורים, עיסוק ופרמטרים רבים אחרים. החיסרון היחיד אך המשמעותי ביותר הוא העלות הגבוהה של הפרסום והיעדר כמעט מוחלט של כלים להפחתתו. באופן כללי, אנו יכולים לומר כי יש להשתמש בכלי זה רק אם יש צורך ליצור קהל קבוע איתו מתוכנן לעבוד במשך זמן רב, ולהרוויח לא ממכירה אחת, כמו גם ליצור קהל נאמן. להשקת מפה לאוזן …
פרסום לפי הקשר במנועי חיפוש
פרסום במנועי חיפוש הוא אחד הכלים הטובים ביותר למכירת מוצרים ושירותים באופן ישיר. היתרון העיקרי שלה הוא הצגת מסר פרסומי למשתמש שמעוניין בכך. זה משיג המרה גבוהה למדי, שבתורו מנטרלת את העלות המוגברת ביחס לקידום מנועי החיפוש. ראוי גם לציין כי פרסום בהקשר נותן תוצאות מיד לאחר תחילת קמפיין הפרסום.
רשתות רו"ח
רשתות רו ח הן ארגונים מיוחדים המשמשים כמתווכים בין מומחים בתחום הפרסום באינטרנט, שיש להם קהל ספציפי של אנשים, לבין מפרסמים הזקוקים לאנשים המעוניינים לבצע פעולות ספציפיות באתרים שלהם: להירשם, לבצע רכישות, להזמין התקשרות חוזרת, וכן וכך הלאה. ככה. לשיטה זו היעילות הגדולה ביותר מבין כל אלה שניתחו במאמר זה, אך עדיין יש לה חסרון די חמור - הרווחיות הנמוכה ביותר מכל האופציות האפשריות.
