דפי נחיתה ארוכים שוב במגמה. משווקים החלו להבין שדפי נחיתה קצרים וקלים אינם יעילים מבחינת המרה כמו הגרסאות הארוכות שלהם. ואכן, כמות גדולה של טקסט שימושי מהווה תמריץ משכנע. לעתים קרובות דפי מכירה ארוכים ממירים יותר. אך כיצד ניתן לארגן את התוכן כראוי ב"גיליון "כזה?
מהם חובה על בניית דף נחיתה ארוך שיעניק לך הכי הרבה המרות? לדוגמא, דף מכירות בנושא "טכניקות שיווק" יכול להיות באורך של 30,000 מילים. האם זה יהיה יעיל? אז ישנם 6 אלמנטים עמודי נחיתה עיקריים, המסודרים לפי סדר הופעתם בעת גלילה של דף פרומו.
1. כותרת דף נחיתה
זהו החלק הגלוי והחשוב ביותר של דף נחיתה (ארוך וגם קצר). הכותרת נמכרת ועליה להיות תמיד בראש עמוד הנחיתה שלך.
עם זאת, גודל הכותרת הוא קריטי. ההודעה הראשונה צריכה להיות גדולה יותר מכל שאר הגופנים בדף הנחיתה. אך אין זה אומר שגובה הגופן של הכותרת הוא גורם מהותי. תוכנו חשוב לא פחות. אם לא יותר.
וזה מוסבר בפשטות. לעיתים קרובות, לנקודה העיקרית של כותרת אינפורמטיבית ומשמעותית יש השפעה חזקה יותר ממיקומה על הדף. כותרת דף הנחיתה, שממנה ברור מה יידון, ממלאת את משימותיה ב 100%. אחרי הכל, אם למשתמש יש אפשרות לראות ולקרוא מיד את התזה הראשית של הדף (כלומר הכותרת שלך), זה יגביר את רמת הביטחון בכל מה שנכתב בהמשך. או אולי זה יוביל להחלטה מהירה.
אם המבקר בעמוד מהכותרת לא מבין מה מצפים ממנו, יהיה לו הרבה יותר קשה להסכים להצעתך … וזה יכול להיות בעל השלכות שליליות.
בדוק תחילה את כותרות דף הנחיתה שלך. ורק אז עוברים לגורמים הבאים.
דוגמה זו מורכבת משני דפי נחיתה עם תוכן שונה, כולל כותרות עם משמעויות שונות. בעמוד A היה שיעור המרה יציב של כ -3%.
הודות להסבר הכותרת שנבחר כהלכה בדוגמה ב ', המרת דף המכירה עלתה ל -18.7%.
זכרו, כותרת יוצרת את הרושם הראשוני של דף. הוא הסיכוי היחיד שלך לעניין את המשתמש כך שיישאר בדף ויקרא את שאר הוויכוחים … ועשה סדר.
2. כותרת משנה
אפילו הכותרת הטובה ביותר צריכה להיות מלווה בכותרת משנה. השני נדרש כדי להבהיר את הראשון. נראה שהוא מקמם את כל היתרונות של המסר המרכזי. כותרת המשנה צריכה להופיע תחת הכותרת הראשית. הם עובדים נהדר בזוגות.
3. תמונה
כל עמוד מכירות ארוך זקוק לתמונה. יש להציב תמונות או תמונות בראש דף הנחיתה. עם זאת, שוב, הכל אינדיבידואלי ודורש בדיקת A / B. וקודם כל, כדאי לבדוק את הדף ללא תמונה ועמו. אגב, התמונה יכולה לציין לאן על המבקר להסתכל.
בדוגמה לעיל, תמונה של גבר מתאימה אישית את דף הנחיתה ומאפשרת לך להתחבר במהירות למשתמש. למרות שרוב הבדיקות של דפי מכירה מאששות את היעילות של הצבת אלמנט CTA בצד שמאל של המסך, אפשרות דף נחיתה זו אינה מתאימה לכללים ומציגה את ההמרה המקסימלית עם מיקום "שגוי" כל כך.
ניתן לקשט את דף הנחיתה גם בתמונות במסך מלא - מקצה לקצה העמוד. דפי נחיתה ארוכים מושלמים לכך. אז, התמונה ממלאת את המסך והופכת לוויכוח העיקרי שדוחף את המבקרים לנקוט בפעולה אקטיבית.
4. סרטון בדף הנחיתה
וידאו יכול להיות כלי רב עוצמה להגדלת ההמרות של עמוד נחיתה.סרטון מצגת טוב או מצגת וידאו מגדיל משמעותית את שיעור הקליקים. עם זאת, אלמנט זה לא אמור להיות היחיד בדף הנחיתה. לדוגמה, דפי נחיתה לווידיאו בלבד הם בעלי שיעורי המרה נמוכים יותר. על מנת שההמרות יגדלו, על הסרטון להשלים את התוכן.
המקום הטוב ביותר לסרטון מוטבע נמצא מעל הקו שמתחתיו הדף כבר לא נראה. כלומר, בעת כניסה לדף הנחיתה, המשתמש אמור להיות מסוגל ללחוץ מיד על Play (אלא אם כן, כמובן שהסרטון שלך יושמע אוטומטית).
5. סיכום קצר (טיעונים משכנעים)
להלן רק כמה מרכיבי העבודה של דף הנחיתה. אבל אף אחד מהם לא עורך את הנחיתה / עמוד הנחיתה כל כך ארוך.
מה להציב בנקודה ולאחריה ההמשך? שוב, לא צריך להיות שום דבר מוגזם בגבול עם העמוד השני. כאן עליך להסביר באופן נגיש איזה סוג מוצר או שירות אתה מייצג וכיצד הוא ייחודי. 3-5 הצעות בלבד. טיעוני קנייה משכנעים.
6. קריאה לפעולה
הצב את אלמנט ה- CTA (כפתור, טופס מנוי וכו ') גבוה ככל האפשר, ישירות על המסך הראשון. בהחלט יבקרו משתמשים שרוצים ללחוץ על הכפתור מיד. אסור להחמיץ את ההזדמנות הזו. תן ללקוחות את הכלי לבצע רכישה ללא היסוס.
דף נחיתה הניתן לגלילה הוא לא רק הרבה תוכן שחשוב. אלה גם אלמנטים עובדים, בלוקים סמנטיים שהוגשו כראוי המכסים את כל ההתנגדויות של הקונה התורמות להגברת ההמרה.
