דף האתר הוא אחד מ"כרטיסי הביקור "שלו, לכן עליו להיות מתוכנן נכון ומחושב. באשר לתוכן עצמו המפורסם בדף זה, עליו ליצור על פי כללים מסוימים.
בתור התחלה, הטקסט צריך להיות "קל לקריאה". ככל שהתוכן שלך נגיש יותר, כך הוא מסוגל למשוך משתמשים יותר, אך דיבור לא מובן ומופשט יכול להרחיק אותם.
חובה שהטקסט לאינטרנט יהיה מובנה, או ליתר דיוק שיהיו בו קטעים. מנועי חיפוש אינם מקבלים בברכה חלקי תוכן גדולים ללא פסקאות וכותרות משנה, תמונות ומפרידים אחרים. כמו כן, לא מומלץ לפרסם מאמרים המצטטים חומרים אחרים מאותו אתר או משאבים אחרים בהם מוכנסות תמונות בפורמט ענק.
טקסט נסתר, הדפסה קטנה ולא מובנת מעירה את העוינות בקרב מבקרים ומנועי חיפוש. מכיוון שהטקסט כתוב לאנשים, עליכם לספק להם נוחות בקריאה.
מבחינת עיצוב תוכן למופת, ייתכן שתעדיף את הדברים הבאים:
- הכותרת נהדרת ומרגשת ובוודאי מכילה את מילת המפתח / הביטוי (למשל, "איך למכור מכונית במוסקבה");
- צמד כותרות משנה, שכל אחת מהן מכילה ביטוי או ביטוי ראשי ספציפי;
- תמונות בתגי ALT;
- מיקום בטקסט של גרפים, טבלאות וכדומה;
- קישורים המפנים את המשתמש לדפים אחרים באתר בהם הוא יכול למצוא מידע מפורט יותר.
